Il concetto implicito nel tema della sostenibilità - La riflessione di Elisa Forletta

Il concetto implicito nel tema della sostenibilità di Elisa Forletta

 

Nel mio settore, il regolamento relativo all’informativa sulla sostenibilità nel settore dei servizi finanziari ha imposto un cambiamento comportamentale e culturale come nessun altro nel settore finanziario, forse dai tempi della direttiva sui mercati degli strumenti finanziari.

Improvvisamente, agli professionisti del settore abituati a guardare ai dati finanziari e all’analisi del rischio basata sul valore, viene chiesto di guardare ad altri tipi di dati: il livello di emissioni di CO2 in tonnellate metriche o i dati sulla parità di genere, per esempio.

Questi professionisti sono, volenti o nolenti, i conduttori di un cambiamento culturale molto più ampio che è o deve ancora avvenire. Il cambiamento culturale di cui parlo è quella che si concentra meno sui guadagni individuali e sulle perdite collettive, ma più sui guadagni collettivi e, se possibile, senza perdite individuali.

Il motivo per cui abbiamo bisogno di questo cambiamento culturale è ben noto a tutti noi (sì, anche i negazionisti lo sanno!) come individui e consumatori.

Eppure, intorno a me la maggior parte delle persone vive una vita normale: fa la spesa come prima, va in vacanza e vola come prima (pre-covid), consuma quasi altrettanto se non di più che in passato e nulla sembra essere cambiato.

La consapevolezza è forse aumentata a causa del numero crescente di eventi reali e di immagini impressionanti che colpiscono i telegiornali quasi quotidianamente. Ma questa consapevolezza non si riflette, nella maggior parte dei casi, nei comportamenti quotidiani.

Così ho iniziato a chiedermi: perché? Perché è così difficile abbandonare le abitudini per nuove pratiche? Cosa possiamo fare nel nostro settore per incoraggiare questo cambiamento comportamentale senza sembrare paternalistici? E c’è davvero un’alternativa all’attuale sistema finanziario?

Ci sono molti dati scientifici che potrebbero aiutarmi a rispondere a queste domande. Tuttavia, la mia osservazione da profana è che, mentre si parla molto di sostenibilità e del concetto di “considerazioni ambientali, sociali e di governance (ESG)”, molte persone stanno solo iniziando a confrontarsi con questi concetti e, una volta che lo fanno, il problema sembra essere troppo grande per essere affrontato dai singoli individui. Ed è qui che inizia il comportamento da scaricabarile, dove persone benintenzionate vi diranno che l’impronta carbonica è un concetto spinto dalle aziende “big oil” per farvi sentire in colpa (sì, voi!). La realtà è che tutti noi siamo colpevoli in un modo o nell’altro e prima ce ne rendiamo conto, prima possiamo assumere il controllo e la responsabilità delle nostre azioni.

Ma dato che c’è già tanta negatività nel mondo che ci circonda, tutti questi discorsi sui sensi di colpa e sulla tristezza potrebbero non essere utili alla nostra causa.

Forse dobbiamo vedere il lato positivo di ciò che stiamo cercando di raggiungere e dell’obiettivo verso cui ci stiamo impegnando con questo cambiamento comportamentale.

Forse, invece di pubblicare immagini di disastri climatici, dovremmo pubblicare immagini di come potrebbe essere il mondo se raggiungessimo l’obiettivo dell’Accordo di Parigi, immagini di famiglie felici e in salute, di bambini che si godono l’infanzia e di professionisti felici e soddisfatti. Forse, quando vedremo tutto il bene che l’obiettivo porterà, saremo incentivati a cambiare.

Anche se questo obiettivo potrebbe non piacere a tutti, perché sono ancora radicati nelle loro vite, nelle loro lotte, nei loro successi e nelle loro ambizioni, perché le loro ambizioni non sono allineate con la collettività, se vediamo collettivamente il lato positivo, la minoranza vacillerà e potremmo iniziare a vedere i nostri sogni realizzarsi.